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Com o desenvolvimento da internet, os visitantes e os compradores online procuram segurança e credibilidade, e esperam encontrar ajuda e resposta imediata às suas dúvidas. As características e funcionalidades de um Serviço de Ajuda Online permitem satisfazer estas necessidades, constituindo uma ferramenta fundamental, em particular nos sites de Comércio Electrónico. A existência de um Serviço de Ajuda Online num site projecta uma imagem de uma empresa orientada para o cliente. O botão de Ajuda Online é factor de confiança para os clientes novos ou indecisos, mostrando que alguem está disponível para os ajudar.
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